viernes, 13 de diciembre de 2013

Yoryoterapia se acaba

Pues sí amigos. Ha sido un placer pero yoryoterapia queda discontinuada a partir de ahora.
No voy a borrar el blog, al menos de momento, pero ha llegado un momento que no puedo dar a basto con mas, y Yoryoterapia va a ser la que ha pagado el pato.

Desde hace unos días tengo activa mi web personal, Jorgedeandrés.com, donde hablo de todo lo que no podía hablar en Yoryoterapia, como mi pasión por la política o mi vena seriéfila. Mis inmersiones y todo lo relacionado con el buceo lo cuento en Inmersiones.es, y la potenciación  de mi pequeña agencia, Socializa.me, con su blog incluido, hace que me sea imposible llevar 4 blogs al mismo tiempo, y menos cuando dos son concurrentes en el contenido: las redes sociales y el marketing online.

Es decir, a partir de ahora escribiré sobre redes sociales en la web de Socializa.me.

También han influido para esta decisión otros dos factores. Blogger cada día me limita más. Desde un principio quise tener un blog en Blogger para conocer la plataforma y mantenerme al día, pero es increible que cosas tan sencillas como gestionar un dominio o enviar un sitemap puedan ser tan complicados en blogger en comparación a Wordpress.

Además, a pesar de mis esfuerzos por mantener una publicación a la semana, cosa que he conseguido hasta noviembre, el blog ha caido en picado. Las tasas de crecimiento hasta agosto eran buenas, consiguiendo unas cifras de páginas vistas en crecimiento y estables, llegando a las 8.000 al més.
Sin embargo, en agosto el blog cayó en picado y no se ha vuelto a recuperar, quedándose en torno a las 3.000 al mes con picos de 4.000.

¿Hummingbird haciendo de las suyas? Las gráficas de Google Webmasters me indican que Yoryoterapia se muestra desde septiembre el 25% de veces en resultados de busqueda con respecto al anterior algoritmo.
No suelo rendirme, pero ha sido la gota que ha colmado el vaso. demasiado esfuerzo para tan poco resultado, me hacen ver que Yoryoterapia es un proyecto agotado.

Sin embargo, os emplazo a seguir hablando de redes en Socializa.me. Tengo pendiente un rediseño de la web y de las redes sociales, pero a partir de enero espero que sigamos discutiendo y debatiendo en aquel foro.
Gracias por todo este tiempo y a todos los que habeis participado, porque aunque a veces ingrato, ha sido un gran placer.

lunes, 25 de noviembre de 2013

Facebook permite ahora espiar a la competencia a través de la propia Fan Page

¿Tienes una página con tu negocio y te gustaría saber como lo haces en relación a tus competidores más directos? Estás de enhorabuena porque Facebook ya permite desde hace unos días comparar tu Fan Page con las páginas que tu mismo elijas, y así poder evaluar tu crecimiento y el suyo, comparando vuestras acciones.



Un crecimiento desmesurado de fans por parte de tu competencia puede ser debido a campañas de publicidad pagadas en el mismo facebook que no nos aportaran más datos puesto que solo tenemos acceso al dato de crecimiento de fans o decrecimiento. Sin embargo, si solo estais realizando una campaña de marketing de contenidos y vuestros rivales tambien, podeis comparar el resultado de vuestros crecimientos con los suyos, lo cual, analizando también la frecuencia de Posts de tus rivales, su tipo y su calidad, de manera manual, y los tuyos, pordrás saber no ya si lo estás haciendo bien o mal, pero si al menos mejor o peor que ellos.

Tampoco es para obsesionarse, ya que el único dato que nos dá, al menos de momento es el de crecimiento de los fans, aunque como hemos dicho antes, podemos sacar datos de los que aprender siempre y cuando seamos capaces de ponerlos bien en su contexto, y darles su importancia: al final no importa tanto el número de fans que tienes sino la relación que estableces con tú comunidad.

Por lo demás, su funcionamiento es bién sencillo: no tienes más que ir la la sección donde antes estaba el resumen de estadísticas y agregar las páginas a las que quieras seguir y con las que te quieras comparar. No podrás alterar el orden, así que mi consejo es que empieces lor las de mayor importancia y vayas bajando para no tener que hacer demasiado scroll.



martes, 22 de octubre de 2013

Soy Community, no Comercial....

Y es que algo tan básico, aún hay muchísisma gente que aún no lo tiene claro. Y es que a corto plazo, las funciones de uno y otro son precisamente las contrarias: mientras el Vendedor ha de cerrar ventas, atrayendo dinero a la empresa, el Community no sólo no aporta dinero a la empresa sino que "despilfarra" generando interes sin pedir nada a cambio, simplemente con la esperanza de estar "aportando valor a la empresa"...Pero....¿No es eso lo que hace un comercial con sus ventas? ¿aportar valor?

Y es que al final, digamos lo que digamos, el 90% de la gente que está en redes sociales es porque quieren vender más, y el 10% restante, o son unos hipócritas o leen demasiados blogs de redes sociales....



A corto plazo, da la marca a conocer de una manera positiva, ayudando a la labor comercial en ese sentido

A medio plazo, crea relaciones con potenciales clientes, abonando el terreno del comercial en ese sentido

A largo plazo, provoca que las ventas aumenten ya que son los clientes los que vienen y son derivados al comercial que será el encargado de negociar los servicios y cerrar la venta.

Un Community Manager no vende nada. Regala: Regala información útil a los usuarios, va sembrando el camino para futuras hipotéticas ventas, relacionandose con los futuros posibles clientes en su propio espacio y lenguaje, creando una imagen de la empresa y de sus servicios lo más amigable posible a ojos del consumidor, y creando una comunidad de usuarios y futuros usuarios favorables a la marca.

Es un relaciones públicas. Es un comunicador. Es un interlocutor. Pero no le pidamos ventas, porque no es un vendedor.





martes, 8 de octubre de 2013

Publicidad tradicional Vs Marketing de contenidos


Estamos viviendo una era de conversión en la publicidad debido a los cambios de los canales de comunicación y a la saturación de información e impactos que recibimos a lo largo del día, que hace que la publicidad tradicional esté perdiendo fuerza con respecto al marketing de contenidos. Sin embargo, no todo es un giro total. aún hay areas en la que la publicidad entendida en manera tradicional sigue siento muy efectiva y rentable, y por contra el marketing de contenidos no es tan dorado como algunos se empeñan en reducir, puesto que su rentabilidad es mucho más lenta y a pesar de que sus canales son mucho más baratos, la creación de contenidos es un trabajo que exije muchas horas de esfuerzo y dedicación para que funcione.

Publicidad Tradicional: Luces y sombras.


La publicidad tradicional es la entendida como aquella que se produce en una unica dirección (del anuniante al receptor y sin posibilidad de interacción), irrumpiendo en su esfera para aunciarle un producto o servicio. Entendemos como tal los anuncios en TV, Radio y prensa, posters, vallas publicitarias y demás.
No confundamos el concepto con el canal, puesto que en internet tambien se dá este tipo de publicidad tradicional, siendo ejemplo de ello los anuncios antes de visionar un vídeo , los roba páginas, y los banners.

Como ya hemos dicho, su forma de actuación es la irrupción, buscando atraer la atención del cliente durante un breve lapso de tiempo, y eso precisamente es parte de los mayores fallos de este tipo de publicidad:

 - Solo capta la atención durante breves instantes, o ni siqueira eso.
 - Interrupe, por lo cual puede ser considerada como negativa, y en caso de una mala gestión de medios, afectar negativamente a la imagend e la marca si es demasiado intrusiva o repetitiva.
 - Suele ser muy cara ya que se basa en irrupciones masivas y repetidas.

¿Es por tanto una publicidad del pasado? No necesariamente.
Hay ocasiones en las que en determinadas circunstancias aún puede funcionar bien. Un buzoneo en sitios pequeños puede resultar eficiente, al ser un grupo potencial de clientes reducido.

 La misma publicidad en Google es a dia de hoy la fórmula más rentable y puede ser considerada publicidad tradicional, pero agregandole un concepto muy definido, la segmentación: solo aparece cuando alguien busca la palabra clave, lo cuel elimina de un plumazo las taras negativas pues hay un interés previo implícito.

Y los banners, cuidando bien los ratios de  aparición y frecuencia pueden ser un arma poderosa para aquellos que deseen simplemente reforzar la visibilidad o notoriedad de una marca, especialmente si elegimos bien las plataformas donde se mostraran, segmentando bien nuestro mercado potencial (y esto que suena a gran empresa, es aplicable a negocios locales que diseñen una campaña de bannes por precios muy reducidos en webs locales o temáticas de su interes)



Marketing de contenidos ¿El nuevo rey?


Sin duda. El marketing de contenidos es aquel que mediante un ofrecimiento de información de valor al potencial cliente, logra no solo que este venga de buena gana hacia la marca, sino que nos de su permiso para seguir llegando a el de esa manera. ¿Como ofrece esa información de valor cualquier empresa o profesional? Mediante artículos en un blog, grabaciones en podcast descargables o vídeos, guias de interés e infografías.

¿Que ventajas tiene el marketing de contenidos sobre el marketing tradicional?


 - Proporciona una mayor fidelidad del cliente hacia la marca a través de la mejora de su imagen y el aumento en su confiabilidad como experto en el sector.
 - Los blogs y vídeos ofrecen información que abona el terreno para realizar una compra del producto o servicio más adelante, resolviendo necesidades y dando soluciones antes de que estas aparezcan.
 - El segmento suele ser mayor, por lo cual los ratios de conversión suelen ser mas altos. Es más eficaz.
 - Si la información es buena, se volverá viral, creando múltiples enlaces al sitio web y aumentando exponencialmente las visitas.
 - A dia de hoy, la calidad del contenido es el objetivo al que está enfocado los resultados de búsqueda en Google. Un contenido de calidad y frecuente no tardará en hacer subir nuestro tráfico y nuestro posicionamiento en buscadores.
 - Es para siempre. Ese contenido está ahí, y seguirá atrayendo tráfico mientras lo que dice siga vigente. Se trabaja duro una vez, pero se recoje la cosecha durante años.

Sin embargo, no todo es tan bonito como lo pintan, y el marketing de contenidos también tiene inconvenientes:

 - Aunque el canal es más mucho mas barato que la publicidad convencional, no es gratis ni muchísimo menos, ya que hay que invertirle  muchas horas de tiempo en crear y buscar contenidos de calidad, siendo la confección de estos su mayor coste.

 - Los contenidos han de ser asiduos y periódicos. Es decir, se exige constancia, al contrario que la publicidad convencional que puedes hacer campañas limitadas en el tiempo al gusto.

 - No todo el mundo sabe escribir ni sobre que escribir. Aunque lo ideal es que la información se produzca desde el propio negocio, es muy facil que se haya de pagar a un profesional que sea capaz de poner toda la informacion que pueda transmitir la empresa en un formato adecuado que transmita valor. Y eso cuesta dinero.

 - Los resultados no son inmediatos, ni a corto plazo, sino que es una estrategia más bien a mediano y largo. En un contexto en el que la mayoría de empresas en nuestro país lo que quieren y necesitan son mas ventas de manera inmediata, esta no es la estrategia más recomendable, al menos en exclusiva.


¿Entonces? ¿Que elegimos?

Depende de las circunstancias. Una campaña de anuncios en Adwords generará resultados inmediatos que permitirán obtener recursos para iniciar una campaña a largo plazo en redes sociales.
Un negocio que tenga gran afluencia no le interesará atraer más sino fidelizar a la que tiene, al contrario que un empresario que abra un negocio, cuyo principal fin será atraer clientes rápidamente.

Examina tu negocio y las necesidades, y conoce las opciones que tienes antes de decidir. Ninguna solución única vale para todos.

martes, 24 de septiembre de 2013

La importancia de ser el primero en G+


Google+ esta siendo sin duda la red social que más está evolucionando. Las comunidades han sido para mi el salto culitativo que ha permitido empezar a la gente a aglutirnarse por intereses en la red social.
Además de su importancia para el posicionamiento (el +1 el indicador mas importante de los mas de 200 usados en el último algoritmo de Google) y de su interacción con el resto de platafomas de Google (Places, Gmail, Adwords, Analytics....), Google+ tiene posibilidades somo los hangouts o compartir y editar documentos entre varios que hacen que sea una opción muy atractiva para interactuar con tus fans, sea cual sea el tamaño de la empresa.



Sin embargo, una sombra se cierne sobre Google+. La gente se da de alta en al cuenta pero no la usa, ya que la masa aun no ha dado el salto de su principal rival, Facebook, a la red de Google. ¿Entonces?

Eso no es de todo cierto. En Google+ cada vez hay más gente, y cada vez es más activa. Sencillamente los usarios son menos, pero son mucho más cualificados que los usuarios de Facebook. El perfil de usuario de G+ es más tecnico, más profesional. No se mete a la red social a chafardear como hace en facebook, sino que aunque se dedique a mirar temas de ocio, lo hace desde una perspectiva más profesional.

Ahora mismo hay una oportunidad muy grande de crear una comunidad dirigida y orientada por tí y ser reconocido como experto en tu nicho. Una oportunidad única de aglutinar en un mismo espacio a tu competencia  y a potenciales clientes y gente interesada en tu area profesional. En este tipo de comunidades, la experiencia me dice que la interacción, además de ser porcentualmente mas elevada que en Facebook (repetimos, aqui la gente no viene a perder el tiempo), es cualititivamente también más elevada.



Hay muchos nichos de mercado (heladerías, mecanica...) sin comunidades formadas alrededor de esto temas o con pocas comunidades y pocos miembros. Es el momento a mi juicio de hacer un esfuerzo extra. Seguro que tradaremos un par de meses en empezar a ver los resultados, pero estoy convencido que valdrá la pena.

Cuando alguien no tan cualificado se ponga a buscar grupos de interes para seguir, instintivamente se irá a pos lo que tienen mas participantes, y estas generalmente son las más antiguas, las que llevan más tiempo y tienen más contenidos.

¿Es arriesgarse a trabajar para nada? ¿Será google+ el siguiente bluff? Honradamente, puede ser, pero no lo creo. Tiene muchas cosas atractivas, demasiadas como la red social fracase, y no deja de crecer, al contrario de Facebook, que empieza a notar síntomas de agotamiento, con estancamiento de usuarios y novedades que no introducen grandes cambios que revitalicen la red social.

Para mí es el momento de Google+. Los primeros tendrán ventaja. ¿No lo vas a intentar?

miércoles, 11 de septiembre de 2013

Herramientas SEO gratuitas: Bigwebstats vs Woorank

 Hoy vamos a comparar dos herramientas gratuitas, al menos en parte, que van a ayudar a optimizar tu página web.

Cada vez cobra más importancia el SEO para aparecer bien posicionados en los buscadores, y especialmente en Google con más del 90% del mercado español. El SEO podemos dividirlo entre SEO Off Page, aquel que se hace fuera de la página web, y el SEO On Page, el que se realiza en la página web y donde estas dos herramientas pueden ayudarnos.

Herramientas de SEO


¿Como se si mi página web es Google Friendly?


Muchísimos negocios tienen web y creen que con eso el trabajo ya está hecho. El desconocimiento sobre este tema, o la mera antuiguedad de las páginas, sin mantenimiento alguno durante años, o hechas con estandares aticuados y no adecuados a día de hoy, hacen que a nada que uno busque por ahí se vean barbaridades en webs de empresas muy solventes y cuya imagen online a causa de esto no traslada la seriedad de su imagen offline.

BigWebstats y Woorank, al menos en sus versiones gratuitas, son dos herramientas que sin meternos en estrategias complejas o herramientas de pago para profesionales SEO como SeoMoz o Majestic SEO, puede darnos una orientación de si estamos cumpliendo los estandares más comunes en nuestras web para que esta resulte amigable a buscadores.

¿Que podemos encontrar en los análisis con estas herramientas? Si nuestras imágenes están etiquetadas o no, si estamos usando un sitemap, si nuestra velocidad de carga es adecuada, si usamos jerarquías en el texto, si las palabras clave coinciden con el contenido, si el ratio imágenes/texto es adecuado......Muchísimas pistas y variables que nos pueden dar indicaciones para efectuar mejoras en nuestra página para aumentar su posicionamiento en buscadores.

¿Coinciden los análisis de las dos herramientas?


A veces sí, y a veces no. Pueden diferir en determinados aspectos, debido seguramente a las distintas formas de medición. ¿Entonces? Mi consejo: no obsesionarse con los números, sino con los fallos que nos dicen que tenemos y solucionarlos. No se trata de trabajar para mejorar la puntuacion de la herramienta de medición, sino de solucionar los problemas que nos indica para aparecer mejor en los buscadores.

BigWebStats


Bigwebstats


Está en inglés, pero tiene la gran ventaja de que puedes usarla cuantas veces quieras y con las webs que quieras, al contrario que WooRank que solo puedes usarlo una vez a la semana.
Es muy completa pero quizás la interface no sea tan visual o atractiva como la de WooRank. Sin duda la mejor opción es combinar las dos.
Quizás la parte que mas falla es en reconocer la identidad de las cuentas conectadas en redes sociales, uno de los parametros más relevantes a día de hoy para el SEO y que sin duda influirá a la baja en la nota de tu página

WooRank 


WooRank


La gran ventaja es que está en español, y la gran desventaja es que sólo puedes usarla una vez por semana en el modo gratuíto el informe completo (aunque Javier de WooRank nos corrije en los comentarios, y nos dice que tenemos acceso ilimitado a los informes Lite), aunque si solo quieres usarlo para una única página web no hay problema.
Su usabilidad es muy clara y sencilla. No tienes mas que introducir la URL de tu web y darle al boton.
Te generará un informe en poco tiempo con  los aspectos más relevantes de tu web
 Como en la anterior, la parte que más falla es la parte de redes sociales ya que parece dar mas nota a Twitter que a Google+, en contra de lo que los algoritmos mas recientes hacen.

En resumen, dos herramientas muy prácticas que sin entrar demasiado en profundidad o sin tener demasiados conocimientos, pueden ayudarte a saber de un vistazo cuales son los fallos más importantes de tu web para empezar a mejorar su posicionamiento orgánico.

martes, 3 de septiembre de 2013

¿Como aparecer en el desplegable autocompletar de Google como sugerencia?

Todos conocemos las opciones que nos va  sugiriendo google a medida que introducimos caracteres en el cuadro de busqueda interpretando nuestras intenciones y dirigiendonos hacia el destino que el buscador "adivina" que es el que queremos.

Es indudable que el aparecer en los resultados sugeridos en las opciones que nos dá el buscador puede resultar en un incremento de tráfico considerable y en una ventaja competitiva para nuestro negocio.

Lotengotodo.es disfruta en este caso de una ventaja increible sobre sus competidores directos ya que es el resultado sugerido al introducir "lote" en google.


¿Como funciona la función auto completar de Google?


Cuando escribes en el cuadro de búsquedas de Google, este te va sugiriendo distintas opciones relacionadas con el tema de la búsqueda. Esto permite recuperar búsquedas antiguas rápidamente, descansar los dedos y detectar posibles errores en la escritura de nuestra búsqueda.

Las consultas alternativas o relacionadas que nos ofrece la función autocompletar son reflejo de las busquedas propias, de la búsqueda de todos los usuarios y del contenido que el buscador haya indexado. Las sugerencias no serán las mismas si has iniciado sesión y tienes el historial de búsquedas activado, puesto que en ese caso incluirá en la fórmula tus propias preferencias. Todas estas funciones estan basadas en un algoritmo en funcion de diversos factores, como la popularidad de los términos empleados en la búsqueda, sin intervención humana alguna, y que es la que determina las sugerencias a mostar a cada uno de nosotros.

¿Como podemos tener más probabilidades de aparecer en las sugerencias?


Y decimos probabilidades, porque con Google y sus algoritmos no hay certezas. Es dificil "engañar" a Google, pero antendiendo a lo que sabemos, es indudable que tendremos mas posibilidades si estamos bien posicionados en las palabras relacionadas con la búsqueda a realizar. La relevancia de nuestro contenido vía +1 y la coincidencia también son factores a valorar por el algoritmo, y también cobra cada vez más importancia otros aspectos de la red de Google, como una presencia adecuada en Google Local, o el estar correctamente identificado como autor de la materia.

¡Compartelo!